Tuenti

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Compañía desarrollada en España, la cual se plantea crear redes sociales pero con un formato distinto al de los actuales como por ejemplo ( Facebook y myspace) , ya que su plataforma busca crear una comunidad donde lo importante no es el numero de usuarios si no mas bien la relevancia.
Es tan importante la relevancia en tuenti que para poder entrar en la comunidad se tiene que conocer a alguien que ya este activo para que el mismo le abra la puerta.
Considero que tuenti tiene una capacidad increíble de segmentar por zona geográfica: provincias, universidades, colegios etc., lo cual le permite conocer los perfiles y determinados gustos específicos de grupos de personas, que es algo difícil de averiguar por los métodos tradicionales de mercadeo.

Por todo esto mencionado tuenti se plantea hacerle llegar al usuario mensajes que estén adaptados al perfil de cada usuario, sin hacer lo que normalmente hacen las demás plataformas similares que es atacar a los usuarios con mensajes intrusivos. Este potencial en manos de tuenti permitió que rompiera los estándares de aceptación publicitarios y la clave de éxito es “segmentar cada mensaje enviado a su público objetivo”.

Algo importante de señalar es que tuenti se diferencia de las demás redes sociales “porque la publicidad no va pegada en forma lateral, si no mas bien va en una sección activa como un evento mas” “Todo esto permite generar un modelo de coste por click”. Se podría resaltar que por este modelo que permite segmentar de una manera tan específica se puede acceder a un público que normalmente es difícil encontrar en otro medio como televisión, revistas, periódico y que adicionalmente tienen un alto potencial de consumo. Esto obviamente ha llamado la atención de las compañías que quieren acceder a este tipo de público y por consiguiente se ha traducido en ingresos importantes por este concepto para tuenti.

La pregunta seria la siguiente:¿ Porque los usuarios no se fastidian de los anuncios como pasa con algunos usuarios de otras redes sociales cuando reciben anuncios?
La respuesta es que tuenti no considera importante el número total de usuarios si no más bien sus usuarios únicos y por lo mismo le interesan conservarlos y no atosigarlos con publicidad enviándoles un máximo de 3 mensajes por semana aproximadamente.
Personalmente me pregunto como será el futuro de tuenti en relación con sus competidores ya que a pesar del éxito que tienen, no deben descuidarse de la reacción de su competencia que es mucho más grande que ellos, con más recursos y con usuarios por todo el mundo. Otra cosa importante es teniendo en cuenta lo anterior como llevarían a cabo su internacionalización que supongo es un paso próximo. Creo que la clave estará en que sigan creando un modelo distinto e único para que sigan captando usuarios y desde el punto de vista de los ingresos que sigan ofreciendo segmentos interesantes con alta respuesta para que las compañías sigan pactando con ellos. Fuente: (Enrique Dans).

Guillermo A. Belloso